Американский ритейлер одежды заявил о своей активизации в сфере технологичности маркетинга с целью привлечь новую покупательскую аудиторию к своему бренду. «Мы сочетаем искусство, моду и технологии. Дело в том, что нужно искать технологии, которые помогут рассказать историю», - прокомментировал Дэвид Лорен, исполнительный вице-президент по рекламе и маркетингу Ralph Lauren, сын основателя компании Ральфа Лорена.

Главный технологический прорыв Ralph Lauren совершил в 2010, когда на флагманских магазинах бренда в Нью-Йорке и Лондоне появились гигантские голографические изображения игроков поло, превращающихся во флаконы духов, а в толпу распространялся аромат этих духов. Далее на пути своих технологических инноваций компания запустила сайт, где пользователи могли создать собственные виртуальные эскизы рубашек и разместить их изображения в витринах магазинов.

«Мы используем технологии, чтобы перезапустить классический бренд с 40-летней историей», - добавляет Дэвид Лорен. И по данным компании, эта стратегия оправдывает себя. Онлайн-продажи выросли на четверть только за второй квартал предыдущего года. Растут в цене и акции компании на бирже.