Сразу несколько инициатив за последнее время выдвинул американский бренд Levi's. Почти все они так или иначе связаны с экологией и защитой окружающей среды.
 
В частности, Levi's призывает беречь воду при изготовлении джинсовой ткани. Специально для этого разработана программа WaterLess, которая позволит экономить более 900 литров воды при производстве каждой пары джинсов. Это влечет за собой изменение технологии окрашивания ткани – возможно, в компании начнут применять сочетание ферментов, озона и чистки камнями. В Levi's уже отмечают, что джинсы, произведенные с применением экологических программ, продаются быстрее, а спрос на них повышен.
 
Экономить водные ресурсы Levi's советует и своим покупателям. Компания призывает реже стирать джинсы, а вместо этого – замораживать их, тем самым убивая вредные бактерии.
 
Добавим, что ранее Levi's также приняла участие в разработке так называемого "эко-индекса", который позволяет глобальным брендам, производящим одежду и обувь, отслеживать, как их товары влияют на окружающую среду на разных стадиях производства (начиная с поставок сырья и заканчивая утилизацией).
 
"Исключительно экологичными", похоже, станут и джинсы, которые будут продаваться в новой сети магазинов Industrie Denim, которую совместно создали Levi Strauss & Co. и основатель American Rag Марк Вертс. В данном случае, впрочем, упор делается и на новаторство. Одной из отличительных черт новых торговых точек должно стать наличие в них сверхопытного персонала, который знает о джинсах все. Лучшими из лучших магазины Industrie Denim должен сделать и их ассортимент. Там будут представлены джинсы не только разных линий Levi's, но и таких компаний как Dockers, Polo Ralph Lauren's, Adriano Goldschmeid, Comme Des Garsons, Current/Elliott, Engineered Garments, Fry Boots, J Brand, Ksubi, Nudie Jeans Co, Rag & Bone, Red Wing Shoes, Wings+Horns. Кроме того, магазины будут оборудованы новаторскими примерочными кабинами с камерами, которые позволят увидеть, как сидят джинсы со всех возможных углов.