Концепция slow fashion

06 февраль 2012

Голландский дизайнер Санне Янсен решила пересмотреть свой подход к графику выпуска новых коллекций. Считая слишком рискованным производить отдельные коллекции на каждый сезон или для каждого подиумного показа, дизайнер опробовала новый подход. Янсен работала по стандартной схеме более четырех лет, но теперь решила опробовать новый метод. Дизайнер запускает новый лейбл by Sanne Jansen, который будет выпускать новинки по схеме slow fashion (дословно – «медленная мода»). Суть ее заключается в следующем: Янсен каждый месяц представляет один новый комплект для женщин и один – для мужчин. Эти вещи будут доступны в течение нескольких сезонов. В целом за год лейбл выпустит по 10 комплектов для мужчин и женщин. К примеру, для февраля Янсен предложила мужчинам по одной модели пиджака и сорочки, а для женщин – платье и пояс.

По мнению дизайнера, это выигрышная схема для небольших лейблов. Концепция slow fashion позволит всегда иметь актуальное предложение, не рискуя большими издержками на производство целой коллекции. Кроме того, небольшой дизайнерский бренд таким образом избавляет себя от неподъемного груза нераспроданных сезонных коллекций. «Выпуская одну модель, я делаю ставку на качество, а не количество», - добавляет Янсен.

По словам дизайнера, ее розничные партнеры восприняли идею slow fashion с энтузиазмом. Их интерес объясняется тем, что такая схема выпуска новинок избавляет магазины от лишней нагрузки на склад, при этом предложение в магазине будет регулярно обновляться.